为什么有的文件的URL是直接下载，有的是直接在浏览器上显示而不下载呢？

比如一张百度图片的URL如下，点击链接以后是直接显示：
http://www.baidu.com/img/bdlogo.gif

而有的 文件的URL 直接打开的话就自动下载了而不是显示出来！！
（比如网盘里的文件URL就直接下载，而不是在线查看）
这个是什么在控制呢？html本身能够控制么？